旅宿主人的Google Search Console入门｜从搜索改善旅宿网站

即使公开旅宿网站，只靠WordPress管理画面，也无法知道「用户搜索了哪些词」「Google是否已收录文章」。Google Search Console是用来确认这些情况的免费官方工具。

本文向首次使用的旅宿主人说明，如何以旅宿名义开始管理、聚焦查看的数据，并改善文章与住宿说明。

Search Console能了解的事

Search Console主要确认网站在Google搜索中的状态。

旅宿网站以哪些搜索词显示
在搜索结果显示与被点击的次数
哪些页面通过搜索被阅读
Google是否能收录页面
Google是否能读取站点地图
搜索问题或人工操作等通知

不是只要导入就会提高搜索排名。它是找出考虑住宿的人想了解什么、用来改善网站的仪表。

与Google Analytics的差异

工具	主要能了解的事
Google Search Console	在Google搜索显示，以及从搜索结果被点击前的阶段
Google Analytics 4	造访网站后看了哪些页面、从哪种来源进入

例如，是否在「有猫的旅宿 ○○县」搜索中显示，使用Search Console；造访后是否阅读客房或预订说明，使用Google Analytics 4。先只导入Search Console也没有问题。造访后的观察方式请参阅Google Analytics 4入门。

首先决定旅宿名义的Google账号

若只用网站制作公司或临时负责人的个人账号开始，合约结束或离职后，可能无法查看数据。

先决定以下方针。

准备旅宿能持续管理的Google账号
维持该账号的已验证所有者身份
分别向负责人授予必要范围的权限
不共用密码，加入各自的Google账号
完善Google账号的2步验证与恢复方式
在运营记录记下谁是所有者

Search Console的「所有者」具有新增、移除用户等较强的权限。若只查看或执行部分工作，「完整用户」或「受限制用户」可能已足够。

1. 将网站加入Search Console

开启Google Search Console，以旅宿管理的Google账号登录。「新增资源」后，主要会显示两种方式。

域名资源

登记example.com这类域名名称。可一并确认有无www、HTTP与HTTPS，以及子域名。Google一般建议在适合的情况使用域名资源。

但所有权验证需要DNS设置。在管理域名的公司画面添加TXT记录等。

网址前缀资源

以`https://www.example.com/`等指定URL开头。只有符合指定协议与主机名的URL才是对象。验证方式包括HTML文件、HTML标记与Google Analytics等。

不知道选哪一种时，先调查「与哪家公司签约管理域名、谁管理DNS」。DNS也涉及电子邮件，是重要设置。不要删除不理解意义的既有记录，请遵循网站托管公司或管理负责人的正式步骤。

2. 验证所有权

所有权验证是向Google证明确实管理该网站的程序。搜索数据不是公开信息，因此需要验证。

域名资源应把Search Console提供的验证记录加入DNS。生效可能需要时间。完成验证后，也不要立刻删除验证记录。Google会持续确认，验证令牌遗失时，权限可能到期。

考虑使用旅宿能管理的多种验证方式或多位已验证所有者，以防某种方式消失。但不要增加不必要的所有者，应定期检查名单。

3. 提交站点地图

站点地图是向搜索引擎告知公开页面位置的文件。WordPress或SEO插件可能会自动产生。

先用浏览器开启站点地图URL，确认没有错误。以下是格式范例，实际URL因网站而异。

https://example.com/wp-sitemap.xml
 https://example.com/sitemap_index.xml

在Search Console「站点地图」提交URL。提交不保证排名，而是告知Google位置，让读取状况较容易确认。

若站点地图包含不必要的标签列表或管理用页面，提交前请确认WordPress端的公开方针。不是只通过Search Console决定文章公开或不公开。

4. 最初几天等待数据

新增资源后，不一定立刻显示足够数据。Google官方说明，开始显示数据可能需要几天。

没有数据时，在反复变更设置前，先确认以下事项。

是否登记正确的域名或URL
网址前缀是否弄错http与https，或有无www
网站是否对外公开
是否是尚未在Google搜索显示几次的新网站

最初查看的四个数字

在「搜索成效」先了解以下四项就足够。

点击次数

从Google搜索点击旅宿网站链接的次数，不是预订数。

曝光次数

旅宿网站链接在搜索结果中显示的次数，不一定代表确实出现在画面内并被仔细阅读。

CTR

显示后被点击的比例，大致可理解为「点击次数 ÷ 曝光次数」。受搜索排名、旅宿名称知名度、标题与搜索意图等影响，不只依网站整体数字判断好坏。

排名

以搜索结果中最高显示位置为基础的平均值。不代表同一个人总是看到同一排名，会因地区、设备、搜索词与搜索结果类型等而异。

与其每天只追踪排名，不如结合搜索词与页面阅读。

对旅宿网站有用的观察方式

搜索旅宿名称的人能否抵达官方信息

确认以旅宿名称、旧名称与不同写法搜索时，官方页面是否显示、被点击。若找旅宿名称的人只前往预订网站或旧信息，请重新检查标题与基本信息。

寻找结合地区与目的的需求

确认实际显示的词，例如「地区名称有猫的旅宿」「猫住宿互动」「看板猫旅馆」。不要只凭想象增加Search Console未显示的词，而是规划旅宿特色与搜索者问题相符的文章。

重新检查有显示却没有点击的页面

有曝光但点击少时，确认页面标题与说明是否回答搜索者疑问。但不必在所有搜索追求高CTR。搜索词与页面内容不符时，不要勉强诱导点击，应清楚说明内容。

确认比以前下降的页面

使用期间比较，找出点击或曝光次数明显变动的页面。可能有季节、休馆信息、地区活动、搜索需求变动或技术问题等多种原因。不要只凭一个数字删除文章。

网址检查的用法

新文章或更新页面，可通过网址检查确认Google掌握的状态。未收录时，确认是公开页面、没有noindex或封锁抓取，并从站内有链接可抵达。

必要时可要求建立索引，但提交不保证收录或排名靠前。大量URL不逐一反复要求，应整理站点地图与内部链接。

主要文章持续未收录时，请参阅Search Console文章未建立索引的调查方法，依序确认公开状态、noindex、robots.txt、canonical与内部链接。

每月1次、30分钟的确认就足够

小型旅宿可从每月1次记录开始，不必每天查看数据。

查看上个月与过去3个月的点击、曝光次数
各确认5个增加与减少的搜索词
确认常显示的页面
选一个有显示却内容不符的页面
在必要范围修正标题、开头、营业时间、价格或交通等
记录变更日期与原因
下个月以相同条件比较

一次改写大量文章，会难以了解什么造成影响。请逐项累积能让住客得到更正确、易懂内容的变更。

结合搜索词与显示页面、逐页修正既有内容的具体步骤，请参阅从Search Console搜索词改善旅宿网站的方法。

向AI咨询时可复制使用的提示词

Search Console导出的表格包含搜索词与URL。通常不包含住客个人信息，但不要提供旅宿未公开信息或Google账号的身份验证信息。

请使用Search Console搜索成效，
整理旅宿网站的改善候选。

目的：
- 找出曝光次数增加的搜索词
- 找出有显示却页面内容与搜索意图不符的候选
- 区分既有文章修正与新文章候选

条件：
- 不保证排名上升
- 不推测旅宿实际设备或服务
- 不进行变更，只列出作为根据的数据列与改善方案
- 不显示旅宿名称、URL、搜索词以外的秘密信息

不必直接向AI授予Search Console所有者权限。先限定期间与字段，导出CSV等，由人确认内容后再咨询。